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友誼的使者美麗的“紅杉樹”

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2013-08-30 09:45:00【

  近日,傳來“紅杉樹”入圍2006—2007年度服裝品牌大獎創新獎的喜訊,“紅杉樹”再度進入人們的視線,成為關注的焦點。

  “紅杉樹”以其特殊的時代魅力,幾年來,在品牌運作中始終以“傳播中美友誼”來豐富品牌文化內涵,在努力營造和諧發展氛圍的同時,讓更多的人記住歷史,傳遞友誼,也記住了“紅杉樹”這個品牌。

  35年前,時任美國總統的查德·尼克松做出一項艱難抉擇,經過周密安排,終于在1972年2月飛渡重洋,開始了建國以來美國總統的首次中國之行。毛澤東、周恩來親切會見了尼克松,由此揭開了中美歷史的新篇章。

  訪問取得了圓滿成功。中美雙方在上海簽署了《聯合公報》。此次訪華,尼克松總統為表達對中國人民的友好情誼,特意贈送了一株他家鄉產的珍貴樹種——北美紅杉樹苗,隨機運抵上海,后落戶“上有天堂,下有蘇杭”之地——杭州,被種植在西子湖畔的杭州植物園內。35年過去了,在精心培育下,這個綠色的使者已深深扎根于中國大地,成為中美兩國人民友好的象征,傳播友誼的見證。

  通過多方的努力,2006年的春天,在中國時裝周上,來華訪問的美國乒乓代表團隊員登上T臺,在重溫“乒乓外交”故事的同時,演繹著紅杉樹公務休閑裝的精髓。同期,以慶祝“乒乓外交”35周年為背景,“紅杉樹友誼之旅”在北京拉開了序幕。35年前曾見證這一歷史的國家領導、中美乒乓球隊員及家屬參加了“紅杉樹之旅”的啟程儀式。這場橫跨兩個世紀、牽動億萬人心的活動吸引了近萬家中外媒體報道。在時隔35年之后,中美乒乓球隊員跋山涉水,再次將友誼的種子播種到中國大地。

  “紅杉樹”董事長劉衛軍介紹說,乒乓外交凝結了中國老一輩領導人的外交藝術。和平年代,重溫這段歷史,顯得格外親切和感人。在與當年乒乓冠軍莊則棟先生接觸后,大家不約而同想到了“重走友誼之路”這一活動。于是經國家外交部門、國家體育總局、中國乒協等單位多次研究,“紅杉樹友誼之旅”于3月27日正式啟動。

  “紅杉樹友誼之旅”活動為期一周,中美乒乓球隊員先后在北京、上海、常熟同小學生、中學生、普通市民進行了友誼賽,并在美麗的常熟虞山種植了紅杉樹,這是一段讓人銘記不忘的歷史,這是一段鑄刻在世界和平史上的動人故事。“紅杉樹”在明媚陽光的春天里,讓人們記憶在心。

  2007年的2月13日,“紅杉樹”贊助的“美中友誼之約2007春節聯歡晚會”于上海會議中心隆重舉行;2007年4月15日還將在美國休斯敦舉辦“紅杉樹”美中友誼之約的音樂會,曾任美國總統的老布什將應邀出席這次活動……

  “紅杉樹”在樹立品牌形象打造品牌文化的過程中,始終以中美友誼為主線巧打“友誼牌”,既反襯出企業強烈的社會責任感,取得了很好的社會效果,同時使“紅杉樹”的品牌文化得以充實、豐滿,樹立了健康正面的品牌形象,做到你中有我,我中有你。品牌和企業、社會互動,實現“共贏”。

  在采訪中我們還了解到,2004年11月6日,董事長劉衛軍光榮地出席了在人民大會堂舉行的全國公益事業單位及個人表彰大會,出席此次會議的有全國人大副委員布赫,全國企業工商聯副主席孫曉華以及中央電視臺臺長、中日文聯的主席等。會上,劉董代表全國600多家企業上臺致賀詞并同中央首長為在社會公益事業中作出杰出貢獻的代表頒獎。

  2004年“紅杉樹”出資成功舉辦了海虞時裝節——“紅杉樹”大型文藝晚會,用精彩的節目回報家鄉父老。幾年來,“紅杉樹”總是不忘付出,慈善捐款、認養珍貴樹木、捐資助學在地方和國內外樹起了良好的企業和品牌形象。為“創建和諧企業、構筑和諧社會”作出了一定努力,收到了良好的效果,得到了各級領導和地方百姓的好評。董事長劉衛軍認為:一方面,企業的發展需要寬松和諧的環境;另一方面,企業是社會的細胞,建立和諧社會需要社會每一個成員都來遵守一個共同的體系,“紅杉樹”當然義不容辭。

  友誼需要傳承,也需要在傳承中創新。2005年,借2005年常熟第六屆服博會之機,“紅杉樹”戰略的架構搭建出來:田阿桐、莊則棟、趙玉峰三大名人加盟“紅杉樹”,分別受聘為“紅杉樹”高級技術顧問、高級品牌顧問及“紅杉樹”服飾高級設計總監。為實現品牌健康、持續發展的長遠目標,劉衛軍3上北京,以誠意和對服裝事業的執著感動了服裝界泰斗田阿桐。這位年逾古稀的老人曾為毛澤東、鄧小平等中國幾代主要領導人和美國前總統老布什、西哈努克親王及幾十個駐華大使親手縫制過衣服,既是中國服裝發展的歷史見證人,對于經典男裝工藝又有著自己的真知灼見,堪稱中國公務裝的鼻祖。他欣然同意了出任“紅杉樹”的技術顧問,并將劉衛軍收為自己的徒弟。

  “紅杉樹”高級設計總監趙玉峰是一位在服裝界頗有影響,在設計領域很有建樹、內涵深厚的設計師,她的加盟為“紅杉樹”加強自主開發力量起到了重要作用。公司還從北京、上海等地服裝院校大力引進設計人才,配備化的服裝計算機輔助設計系統和設備齊全的打樣車間,大大提高了自主研發能力。像T恤衫,公司一個夏天就要開發出300個款式??蛻艨粗幸筇峁┊a品的比例也在80%以上。

  有了設計和工藝的雙重保證,“紅杉樹”即針對公務人員這一潛力巨大的市場,在國內首家研發出集莊重、隨意于一身的公務休閑裝,并以此為市場切入點,于2005年3月,北京飯店,首次參加了中國時裝周的活動,代表中國公務男裝向全世界發布05—06流行趨勢。“紅杉樹”公務休閑裝開始初具輪廓。

  2006年3月,“紅杉樹”再次代表“中國公務休閑裝”進行06—07流行趨勢的發布,在這次發布會上“紅杉樹”服裝再次以“公務休閑裝”為主推內容。此次發布的“紅杉樹”公務休閑裝,兼顧東西方文化的融匯,采用面料制作,出于公務正式場合的需要,又強調制作工藝和品質的精良。另一方面,針對這一消費群體注重品味風格的個人需求,又很注重服裝的文化內涵和產品的設計風格。“內斂而不拘謹,隨意又顯莊重”的風格很好突出了,“勤政為民、廉潔奉公、親和貼心”的公務員的形象,體現了和百姓之間“血濃于水”的和諧關系,受到普遍歡迎,大大豐富了中國公務界人士著裝的文化內容。從某個角度來說,“紅杉樹”公務休閑裝的推出,對營造和諧的社會關系起到了推波助瀾的作用。

  2007的北京時裝周上,“紅杉樹”再襄盛舉,連續第3年在這一舞臺上發表“紅杉樹”對于品牌和公務休閑裝的演繹和詮釋。此次在3月19日“中國公務休閑裝流行趨勢發布”之際,紅杉樹領導層和“鐵三角”:設計總監趙玉峰、技術顧問田阿桐、品牌顧問莊則棟一起,共同描繪了“紅杉樹”公務休閑裝新的發展趨向。

  談及品牌的創新及發展時,劉衛軍的目光依然沒有離開自己一直以來遵循的目標及路線。

  在品牌文化的建設上,“紅杉樹”將圍繞“中美友誼”加以延續和發揮,以使“紅杉樹”能夠繼續擔當起友誼使者的重任,加強中美文化交往,為營造和諧共進的社會氛圍添薪加火。

  通過“紅杉樹”幾年來不遺余力的推廣,“公務休閑裝”正在受到越來越多消費者的肯定,成為一個能夠相對獨立生存下來的產品品種,且表現出越來越巨大的發展空間。“紅杉樹”在這個基礎上將對公務休閑裝做進一步的產品延伸,如2007年“紅杉樹”就把產品開發的重點放在了“T恤”這一塊,提出了“T恤‘紅杉樹’年”的口號,以“名品、精品、新品”的特色風靡全國市場,中國公務商務類服裝的流行潮流。

  目前,紅杉樹公司下設50多家分公司和辦事處,在全國各地設有500多家連鎖店,營銷網點遍布全國各大中型城市。2007年美麗的“紅杉樹”還將走出國門,出口到美國等地,成為“傳遞和平訊息”的使者。“紅杉樹”以其規模的制造能力、前瞻的設計能力、精湛的工藝能力及嚴格的品質控制能力,締造著一個走向世界的高級休閑服裝品牌,成為中國公務和商務休閑類企業的領軍者和佼佼者。

 

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